Helikopter Branding als Markenstrategie?

Helikopter Parenting ist ein mittlerweile auch hier gebräuchlicher Begriff für Eltern, die ihre Kinder allzu sehr kontrollieren. Das Kind lernt dabei z.B. gar nicht, seine Welt eigenständig zu erschließen.

Die These des Artikels auf Fastco: allzu fürsorgliche Markenpflege tut einer Marke nicht gut. Sie soll aus sich wachsen, dazu gehören auch Fehler. Auch wenn die Marke „Ihr Baby“ ist,

  • lassen Sie die Marke durch Experimente ihre Grenzen finden
  • die Marke soll ihren Weg finden, Ihr Feld bestellen
  • nähren Sie aber die Marke in allen Entwicklungsprozessen
  • und gestatten Sie es ihr ab und zu, nicht immer den finanziellen Rahmen einzuhalten.

Für den letzten Punkt wird alsBeispiel Red Bull für das exzellente Content Marketing genannt. Passt hervorragend, finde ich!

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